Old Spice ,una campaña genial

Old Spice Questions es un excelente ejemplo de campaña de marketing viral exitosa. Comenzó como un creativo video en YouTube que daba a conocer al “hombre Old Spice”, interpretado por el actor Isaiah Mustafa. Posteriormente, el seguimiento de la campaña en redes sociales y el resto de videos que acompañaron, hicieron el resto.

Si bien suele decirse que “la viralidad no la hacen las agencias sino los usuarios de Internet”, los publicitarios están desarrollando herramientas cada vez más eficaces para fomentar la viralidad. Ya no se trata de crear un contenido atractivo y esperar que la viralidad llegue, sino de crear las condiciones para que suceda, utilizando todas las facilidades que las redes sociales proveen.

El hecho de que el hombre Old Spice respondiese a los comentarios con videos, por supuesto, fue uno de los factores más importantes para que el aviso se difundiese. Miles de usuarios compartieron Old Spice: Questions en redes sociales con la esperanza de recibir una respuesta personalizada, pero, claro está, la mayor parte de los videos estuvo dirigida a aquellos usuarios que contaban con muchos seguidores.

Todos los videos de la marca:

http://www.youtube.com/user/OldSpice

La campaña:

Entrada publicada el 22 Septiembre, 2011 at 22 Septiembre, 2011 en la categoría Márketing Viral, Márketing digital, OTRAS FORMAS DE HACER PUBLICIDAD, SPOTS.